Les habits du pouvoir s’invitent périodiquement dans le débat. Ségolène Royal a-t-elle préconisé le port de tenues décentes pour les femmes dans son ministère ? Il aura fallu un article du Point pour que les réseaux sociaux s’enflamment.

"Ah pour être dévot, Je n'en suis pas moins homme, et lorsque l'on vient à voir vos célestes appats, Un coeur se laisse prendre et ne raisonne pas." Le décolleté est un langage qui raconte le temps et comme Tarfuffe en proie à la ravissante Dorine, le refus de porter les yeux sur les appas de la femme fait partie des traits attribués au dévot hypocrite. Dans cette farce développée par Molière en grande comédie de caratère et de moeurs, il ne s'agit pas de moquer la pudibonderie mais la bigoterie et la morale rétrograde. A l'aube du XXIe siècle, la consigne d'interdiction du décolleté au seul motif de la déconcentration de la gente masculine (et le sens égalitaire dans tout ça ?) peut apparaître quelque peu déplaisante et désolante. Non, Stilettos, cuir, jupes et décolletés ne sont pas incompatibles avec talent et compétence. Mode et évolutions sociologiques vont de paire. Après les lourdes fraises espagnoles et les corsets étriqués, les vêtements se sont libérés pour être libre d'être, à l'image de la citoyenne.Et qu’est-ce que signifie le port d’une « tenue décente » dans l’univers politico-administratif ? Les acteurs politiques connaissent-ils le dress code implicite du pouvoir ? Rappelons-nous de Jack Lang sans cravate dans l’hémicycle du Palais Bourbon, Cécile Duflot en jean au Conseil des ministres, de Rachida Dati en toilettes haute couture dans les salons de la place Vendôme, ou encore de Nadine Morano sur le perron de l’Élysée en bottes cuissardes. Dans ces cercles, il y a bien des normes non écrites qui vont de pair avec la dignité de la fonction... C'est une question de liberté.

Rappelons que c'est ce gouvernement qui a fait du droit des femmes une cause nationale en créant un ministère dédié à cette mission ...

De l'origine des premiers stéréotypes ...

L’encre électronique, le papier dématérialisé, les e.book, l’édition en ligne et les librairies virtuelles se développent à vitesse grand V. L'ère du cloud computing, a-t-elle sonné le glas des bons vieux livres papiers, des reliures brochées et autres supports cartonnés ? 

Comme toujours en France lorsqu’une nouveauté arrive et qu’elle risque de changer nos habitudes, le débat est lancé : il y a ceux qui sont pour et ceux qui sont contre. Rappelez-vous internet, les téléphones portables, le e-commerce et le paiement en ligne, la TNT… C’est semble-t-il le combat apparent de la tradition contre la modernité. Mais revenons à l'e.book.... Le papier électronique est une mutation, au même titre que bien d'autres depuis l’avènement de l’écriture. Les Babyloniens écrivaient sur des tablettes d’argile. Les Égyptiens, Grecs et Romains rédigeaient sur de longues bandes de papyrus. Avec le parchemin, l’idée d’assembler des feuilles de manière à constituer un volume est un véritable progrès. Et lorsque les Arabes introduisent le papier, celui-ci s’impose comme le support privilégié à la transmission des savoirs. Tout comme l’imprimerie finissait de démocratiser l’accès à la culture, le numérique d'aujourd'hui, rapide à diffuser, permet à tout à chacun d'être auteur, vidéaste, opineur. Tout le monde échange et les idées se forment des mille courants qui sinuent et se rencontrent. Tout le monde est médiateur en direct avec un support réduit au minimum : un clavier, un numérique, une liaison Net. Une belle action pour la planète. La dématérialisation du livre est en marche. Les journaux, magazines, encyclopédies, les dictionnaires sont désormais en ligne. La lecture virtuelle devient plus agréable, et l'on peut faire le plein de textes pour 100 €.

Mais il reste cependant encore une lecture à deux vitesses : la consommation courante de signes, de messages, d'information... et le livre, à la présence irremplaçable. Pour les générations « paper native », le livre demeure un ami. Un ami que l'on emporte avec soi dans le métro ou le train, que l’on annote et corne, que l’on surligne, relit et sur lequel parfois, il nous arrive de réfléchir. Le livre qui appelle aux souvenirs. Si incontestablement, Amazon est devenu le premier libraire au monde, il est difficile d'imaginer que d'ici une quinzaine d'années, ces lieux de découvertes auront disparu, transformés en enseignes de fringues, restaurants asiatiques ou en guichets bancaires. Osons donc le discours de co-existence, en soutenant simplement la liberté de lire ce que l'on veut, sur ce que l’on veut. Et le livre continuera son parcours, juste à côté, sans jamais devenir ni inutile, ni dépassé. Enfin, à ceux qui comparent l’industrie de la musique à celle de la littérature, n’oubliez pas que le CD n’a pas tué la radio. La musique est la même en radio, dans les bacs de la FNAC, où les rayons d’iTunes Store. Dans un monde où les moyens d’information et de communication sont démultipliés, la plus grande menace sur la lecture de plus en plus atomisée, n’est en rien le support, mais d'avantage le temps. 

Les deux dernières décennies ponctuées de crises économiques, ont ébranlé les entreprises et contribué par ricochet à transformer les contours de la communication.L’entreprise ne communique plus seulement sur ses biens ou services, elle véhicule ses valeurs. En entrant de plain-pied dans la communication de l’immatériel, elle redécouvre les vertus des trajectoires philanthropiques.
En 2012, plus d’un tiers des entreprises françaises se sont ainsi engagées dans des actions de mécénat. Preuve est faite d’un certain volontarisme et du rôle qu’elles entendent jouer dans le soutien à l’intérêt général.
Le mécénat d’entreprise est aussi devenu un outil, au service d’une stratégie plus globale. Le bénéfice le plus grand à retirer d'une politique de mécénat active, restant l'implication des salariés. La mise en valeur de l'entreprise, l'affirmation de son rôle d'acteur dans la société civile sont des moteurs de fierté et d'implication. À ce titre, la démarche va de pair avec les problématiques sociales des entreprises posées par la RSE.

En institutionnel, le succès d’une entreprise repose en partie sur la perception qu’en ont ses parties prenantes et ses clients. Face à une société de plus en plus demandeuse de valeurs et de sens dans ses actes d’achat, affirmer un cap et valoriser ce qui est produit en termes d’intérêt général est essentiel. L’entreprise accède ainsi, non plus à la seule sphère économique, mais à la sphère sociétale en jouant un rôle actif et engagé.

À l’aube du 21e siècle, le mécénat (que la législation a par ailleurs rendu facile et avantageux) n’est plus seulement l’apanage de riches donateurs et s’avère être, outre un critère de différenciation, une opportunité à saisir pour affirmer une identité et une réputation coporate. "La liberté d'entreprendre restant le moteur de toutes actions philanthropiques", dixit Jacques Rigaud, président de l'association de promotion du mécénat d'entreprise.

Maud Massot-Pellet

Tout le monde a entendu parler de twitter, ce service de mico-blogging qui permet d'adresser des messages en moins de 140 signes à ses correspondants. Mais cet outil ne s'est pas encore totalement démocratisé et reste l'apanage d'une minorité férue de technologie.

Pour autant il recèle d'un énorme potentiel. Outil de veille concurrentiel, de prospection, de promotion, il offre des opportunités formidables pour proposer des partenariats, présenter une nouvelle offre, lancer un sondage, propager un buzz, améliorer le référencement de son site internet et tisser un réseau d'influence avec des contacts cibles et des suiveurs potentiels. Twitter doit toutefois rester une source de valeur ajoutée (partage de liens, d'idées, d'articles...) et un élément déclencheur de débats en vue de réactions en chaîne. Le maître mot étant interaction et échanges.

Nombre de personne consulte twitter de manière sporadique. Pour autant, même si ce  mico-blogging abrite une communauté active et que l'outil s'avère particulièrement attractif dans le milieu du web, les limites techniques sont bien réelles dans une perspective de communication à grande échelle (difficile à positionner, restriction de la taille des messages, etc.), comparées aux blogs et autres réseaux sociaux, aux communautés virtuelles tels que Facebook, viadeo, MySpace qui offrent bien plus d'inscrits et des outils de diffusion de l'information bien plus pratiques (images, vidéos, publicité, groupes....)

Maud Massot-Pellet